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文化产业将成为国民经济产业支柱

来源:北京青年报 时间:2016-06-20浏览量:165 【字号:
文化产业或成国民经济产业支柱
文化产业或成国民经济产业支柱


  6月2日,北京市发布全国首个省级文化产业发展指导目录。未来,北京市的文化创意产业转型发展、结构调整有了新的指南。5月28日上午,由北京市文化创意产业促进中心主办的首届北京市文化创意创新创业大赛启动,这次大赛旨在开发北京文创产业的“未来独角兽”。北京市近期多项文化创意产业相关的项目相继推出,不管是政策上还是落地项目上,文化创意类产业在目前中国经济新常态、产业结构转型和升级的大背景下,扮演着越来越重要的角色。

  文化创意产业占GDP比重增加

  文化创意产业是在知识经济和全球化背景下发展起来的一种推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的产业。1988年,英国将文化创意产业作为一种国家产业政策和战略首次提出。目前西方发达国家的文化产业已经成为支柱产业,文化创意产业增长值超过GDP总增长值的5%,如美国的电影业、传媒业,日本的动漫业、韩国的网络业、德国的出版业以及英国的音乐产业等。

  中国虽然拥有超过五千年的文明历史,但是文化创意形成产业的时间比较晚,上世纪九十年代后文化创意产业才出现在中国。2000年“十五计划”提出来第一次使用文化产业的概念,十七届六中全会文化产业上升到国家战略。文化产业统计从2004年开始,年均增长率在15%以上,2004年的产值是3100亿,占GDP比重1.94%,2012年是1.8万亿,占GDP比重3.48%,2013年超过两万亿,占GDP比重3.77%,2014年全国文化及相关产业增加值23940亿元,比上年增长12.1%。

  随着互联网时代的到来,以及中国经济新常态的转型和发展,文化创意产业也迎合时代发展的潮流,逐渐走向“互联网化”、“IP化”,越来越多的企业也开始关注文化创意产业板块,争先进行布局和发展。在经济下行的压力下,文化创意产业正在以自己独特的发展特点,成为中国经济新的增长点。“十三五”规划建议明确提出:2020年文化产业要成为国民经济产业支柱。以此目标计算,2015年到2020年,我国文化产业至少应该达到5万亿,由此可见文化创意产业正在迎来最好的时代。

  “互联网”、“IP”成文创企业主阵营

  文化创意产业和互联网行业联系最为紧密,以目前的发展趋势来看,很多文创产业的思维模式已经受到“互联网+”的影响,正在发生急速转变。文化创意产业必须运用互联网思维发展自身,如图书阅读方面,传统的纸质图书已经逐步被互联网电子阅读所淘汰,而传统的图书写作模式也在互联网的加入后产生了新的蜕变,倒逼内容产出者运用互联网思维进行内容的创作,传统的作家和图书行业已经受到很大威胁,而新晋的作家几乎都是网络作家出身。不仅图书如此,现在的新媒体内容和传统的文化内容输出相比,其活跃性、互动性、思维的发散性都得到了极大的提升,所产生的效果也比传统模式下的内容产出影响力更为深远。

  互联网是虚拟的、开放的,这给文化创意产业带来极大便利的同时,也带来了很多烦恼。由于网络内容攫取的便利,抄袭之风也大行其道,此时IP概念的提出和优质IP的成功衍生让很多人看到了文创行业和互联网相结合的强大爆发力。目前我国IP的重要源头是网络文学,火热的影视作品《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《寻龙诀》等均改编自网络文学作品。优质的IP在文创市场中备受推崇,文创企业对优质IP内容也是求知若渴。以知名的几家视频垂直平台为例,爱奇艺、优酷、搜狐等网站早已经脱离了上传播放的单一模式,转而开发制作自己的影视剧、综艺节目。《万万没想到》、《废柴兄弟》、《屌丝男士》等原创IP影视剧取得了巨大成功,甚至出现了银幕电影及其他衍生产品,形成了自己独有的文化产业链条,成为视频平******特的核心竞争力。

  文创市场企业吞并成常态

  文化创意产业基于人的思维为主要的素材,所以文化创意产业的创业成本和企业运行成本相比较于其他行业要低,同时投入小、回报高。以2012年上映的影片《人在囧途之泰囧》为例,这部电影的制作成本只有4000万元左右,最终的票房收入达到了12.67亿元,这种巨大的投入产出比成为了文化创意产业的优势,这也成了吸引众多公司争相入驻文化创意产业的重要原因。

  目前,文化创意产业和互联网的融合产生了巨大的“能量反应”,市场迸发出广阔前景,进一步催化了文化创意产业相关企业的发展和转型。文创企业中呈现出跨行业、跨地区、纵横线上线下的多维度趋势,众多文创企业的出现和发展形成了强烈的市场竞争,企业之间的吞并成了文化创意产业的行业常态。以BAT为典型代表的大型公司拥有巨大的资金支持,可以轻而易举地收购小型文创公司,这种收购行为进一步整合了市场资源,他们可以把握所有最优秀的业内资源,将自己的势力、资金布局到整个文化创意行业中,同时也刺激小型文创企业的出现,激发出更加出色的文化创意,从而提升整个文创行业的质量和竞争力。相关的文化垂直平台为了和大企业竞争市场,只有不断提升内容方面的质量水平,不管对于整个行业的生态环境还是文化创意领域的受众,都是一种良性循环。

  文创产业将走向世界市场

  文创产业急速膨胀、行业高速发展,中国文创产业开始走出国门。2014年,中国首次成为资本输出国,文化创意产业作为朝阳产业,凭借自身的特点和优势,成为了中国资本高度集中的产业,也是资本输出的重要通道。以电竞文化为例,腾讯集团收购了目前玩家用户最多的电子游戏《英雄联盟》的开发公司拳头公司,随后游戏的整体平衡性腾讯方面不参与,但是我们看到游戏中越来越多的中国元素出现。电影方面,中外合拍片呈现出爆发式增长,和以往的合拍电影不同的是,这些影片一般都在票房和口碑上获得双丰收,近期最为成功的合拍电影《功夫熊猫3》完美运用了好莱坞电影工厂模式打造了一部充满中国元素的电影,中国文化借助合拍的方式走向世界。

  在未来,互联网和移动网络的覆盖范围将不断变大、变深,同时文创产业也将把互联网和移动网络作为自己的主要阵地。不仅如此,文创产业作为人类思想艺术的结晶,绝不是单单一个人、一家公司、一个民族,未来文创产业将会是世界级别的。如美国的迪斯尼文化产业链条和现在火热的漫威产业链条,以及日本的各类动漫产业链,都是属于世界级别的文化创意产业。在面对世界舞台的时候,除了文化背景的因素之外,文化创意产业也急需一个正确的引导方向。文化创意产业目前存在抄袭现象严重、内容低俗等问题,以火热的直播行业为例,近日,9家直播平台的40名主播因为涉黄被永久封禁,有的电子竞技类直播,某些主播却利用代打和表演的方式骗取关注,有的主播打色情擦边球,甚至直播色情事件,给整个直播行业带来了严重的负面影响。

  日前,北京市发布全国首个省级文化产业发展指导目录。未来,北京市的文化创意产业转型发展、结构调整有了新的指南,文化创意产业已经有了相关的发展扶持政策,针对低俗内容和抄袭事件也加强了管理,面对即将走向世界舞台的文创产业而言,这样的管理规范有助于文创产业的发展。

  文/马思遥(来源:北京青年报)

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