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TVB亲密“拥抱”内地市场

来源:中国文联网 时间:2011-08-26浏览量:123 【字号:

TVB2011年好剧连台——《怒火街头》剧照(左) 《真相》(右上) 《潜行狙击》(右下)

    TVB业务总经理陈志云曾经说过,“对于TVB而言,内地市场已变得越来越重要,大家的文化是一样的,虽然每个城市观众的口味有所不同,但大家都是同一个根。内地有这么多人口,这么大商机,是绝对不能够忽略的市场。”日前,TVB召开媒体见面会,宣布将与内地进行更加多元化的合作——

    TVB是什么?当你问起“70后”,他们也许会说到黄日华的憨厚、温兆伦的奸险,提起史诗般的《上海滩》与“不疯魔,不成活”的《大时代》;当你问起“80后”,他们也许会说到欧阳震华和关咏荷的斗气冤家、古天乐同宣萱的情侣档,提起大气磅礴的《寻秦记》与暗潮汹涌的《金枝欲孽》;当你问起“90后”,他们也许会说到林峰般的玉树临风、黄宗泽式的花样美男,提起热血沸腾的《怒火街头》与纠结困顿的《潜行狙击》……

    TVB是什么?是由邵逸夫等商界大佬于1967年创办的香港首家商营无线电视台,是每年播出17000小时节目、覆盖全球3亿多用户的广阔播出平台,也是2010年营业额超过45亿港元的华语传媒业巨头。

    TVB是什么?TVB是一家立足香港本土、志在全球华人的电视广播有限公司。

    随着香港与祖国内地的经贸关系愈发紧密,内地与香港电视从业者的跨地域合作也日益频繁,逐渐建立起了密不可分的伙伴关系,而身为香港电视业龙头的TVB,也在这一过程中发挥了十分重要的作用。8月24日,TVB国际业务总经理陈碧铧、戏剧制作总监梁家树、TVBI中国业务总监余谦信等高层出席“TVB京城媒体见面会”,向媒体勾勒了TVB未来在祖国内地的发展蓝图。

    节目输出:保证质量是最重要的

    从开播之日起,TVB就在逐渐成为一艘传媒航母。1971年,TVB开设了延续至今的无线艺员训练班,1973年,TVB开始举办一年一度的香港小姐选举。而在电视剧制作方面,TVB上世纪八九十年代出品的剧集更是成为内地观众的电视剧“启蒙教材”,如今提起《射雕英雄传》《义不容情》《我本善良》《创世纪》等剧集的鼎鼎大名,仍会让为数众多的“港剧迷”们记忆犹新。

    本世纪伊始,引进剧开始渐渐淡出内地电视台的黄金时间段,一度出现的18家省级卫视同时播出TVB版《天龙八部》的状况也不复存在。相关政策的限制致使TVB电视剧无法再像上世纪那样大量在内地播出,余谦信表示,在无法保量的状况下,TVB采取了保质的营销策略,尽可能将精品剧集输出到内地,如《溏心风暴》《珠光宝气》《宫心计》《公主嫁到》等近年来取得高收视的剧集相继在内地播出,并获得了观众的好评。此外,奇艺、搜狐视频等内地视频网站也大量同步购入TVB的正版剧集,基本做到每天更新至最新一集,为广大习惯于网络观剧的观众提供了良好的收视平台。

    然而不可否认的是,新世纪以来在内地获得较大反响的TVB剧集,大部分是古装题材,比如《寻秦记》《金枝欲孽》等,一些高质量的时装剧却难以进入内地观众的视野。余谦信认为内地市场的需求是导致这一状况出现的主因。“其实TVB是非常讲究创意和创新的,虽然古装戏一直以来都是TVB的重头剧种,但我们的时装剧也同样出色,比如最近播出的《怒火街头》《真相》等时装剧就颇具突破性。”余谦信表示,“我们也十分希望各个类型的电视剧都能在内地播出,但内地的市场有它自身的需求,我们只能期待更多的时装剧能够被引进、并产生良好反响。”

    节目引进:平均每天3小时内地节目

    很多看着TVB电视剧长大的内地观众,可能并不知道2010年TVB香港地区及海外平台总计播出了1085小时内地出品的电视节目,平均每天近3小时,占TVB总制作量的1/6。这些节目既包括《铁齿铜牙纪晓岚4》《蜗居》《碧血剑》《爱情公寓》这样的电视剧,也涵盖了《喜羊羊与灰太狼》等动画片和《敦煌》《颐和园》等纪录片。而在今年上半年,《新水浒传》《杜拉拉升职记》《美人心计》《大三峡》《我要上春晚》等不同类型的内地电视节目也在TVB各播出平台上与香港观众见面。据悉,在不久的将来,《王者归来》《中国达人秀》等内地重量级综艺节目都可能会登陆TVB,成为内地与香港同步播出的娱乐盛典。

    在陈碧铧看来,TVB与内地的交流与合作才刚刚开始,而不断深入交流的结果,就是双方取得共赢。“通过TVB强大的国际传播平台,我们把优质的内地电视节目传播至香港地区以及海外,而且近年来的传播量在持续增加。”陈碧铧表示,“可以说,TVB一直以来都在扮演着华语文化国际交流的桥梁,我们的目标是做到‘以进带出,以出带进’,成为全国最为重要的文化及宣传渠道之一。”

    项目合作:扎根于同样的文化根基

    TVB业务总经理陈志云曾经说过,“对于TVB而言,内地市场已变得越来越重要,大家的文化是一样的,虽然每个城市观众的口味有所不同,但大家都是同一个根。内地有这么多人口,这么大商机,是绝对不能够忽略的市场。”

    正因如此,在输出与引进成品节目之外,TVB开拓出了第三种与内地市场联系的渠道——项目合作。2007年,为庆祝香港回归10周年,TVB与中央电视台合作拍摄了60集电视连续剧《岁月风云》;2009年,TVB与上海广播电视台旗下的上海电视传媒事业有限公司合拍了30集商战剧《摘星之旅》;从2007年起,TVB同湖南卫视联合制作综艺节目《舞动奇迹》,至今已举办3季;1979年、1989年与2009年,TVB与广东电视台相继三次联合打造“南派春晚”《羊城贺岁万家欢》……

    对于越来越频繁的各领域合作,资深监制梁家树感到十分欣喜:“香港同内地的关系越来越密切,所以我们肯定需要文化方面的交流、增进相互之间的了解,而对于市民来说,各类电视节目是最容易沟通的一种渠道。”当被问及香港团队到内地拍剧是否会“水土不服”时,梁家树表示:“尽管祖国内地与香港在制度和文化上有一定的差异,但这并不是问题,因为我们合作拍摄的电视剧真正表现的是人的问题、展现的是人与人之间的关系,就这一点来讲,内地和香港是共通的。”

(编辑:晓婧)

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